La santé du marché chinois repose sur sa capacité à acquérir des consommateurs qui achètent du vin pour une consommation « domestique » plutôt que pour des obligations professionnelles.

Ainsi, afin de mieux comprendre le marché chinois, l’agence Wine Intelligence a réalisé une enquête auprès de 3000 personnes, consommatrices de vin. «China Portraits» est ainsi la première étude qui établit une segmentation de ce marché.

Les résultats de cette étude montrent que le marché chinois reste fortement tributaire d’un segment de consommateurs qui achètent des vins très chers dans un but professionnel (dîners d’affaires ou cadeaux). Ce segment représente 22% des consommateurs de vin, mais plus de 40% des dépenses…lire la suite

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